Буйное развитие молодежной культуры в 60-е годы было обусловлено демографическими основаниями: повзрослело поколение, родившееся в послевоенное время. Именно в молодежной среде появляется самый скандальный предмет одежды, ставший настоящим символом сексуальной революции – мини-юбка. Считается, что короткие платья и юбки отчасти стали массово популярны благодаря знаменитой Твигги – манекенщице, имеющей абсолютно иной вид, который весьма отличался от внешности моделей на обложках столичных журналов. Ее нельзя было назвать женственной красавицей, скорее она напоминала угловатого подростка. «Девочка-веточка» — именно таким было ее прозвище, не сходившие с уст молодежи 60-х годов.
В 60-е годы уверенно входит эра «прет- а- порте». Теперь модным становится не платье на заказ у портного, а готовые наряды, причем из синтетических тканей. В связи с этим число постоянных клиентов сокращается не только у швей, работающих на дому, но и в домах моды. Ситуация для модельеров, творивших свои шедевры в домах «от кутюр» была достаточно печальна и выход был только один: полностью перейти на создание коллекций «прет- а –порте».
1968 год был тоже щедр на события: впервые в истории моды были « в почете» три длины одновременно – мини, макси, миди. Отказ от единого модного образа – это весьма существенный симптом перемен в моде в те времена. Постепенно люди стали отказываться от навязчивых тогда правил «хорошего вкуса». На улицах все больше можно было увидеть одежду разных стилей и направлений.
На стыке 60-х-70-х годов с каждым днем мода становится все демократичней. Она больше не навязывает свои образы. Настоящий фурор в эти года произвели джинсы -символ протеста против буржуазной униформы. Раньше это была любимая одежда для фермеров и ковбоев, но со временем левые студенты и хиппи быстро оценили комфорт от ношения подобной одежды. К 1972 году джинсовый стиль стал самым массовым, знаменитым и модным.
В 70-е годы все энергичнее развивается спортсвер – свежая ассортиментная группа одежды для спорта и отдыха. Этому новшеству способствовало массовое увлечение спортом, а также телевидение, превратившие крупные спортивные соревнования в весьма популярное шоу. В эти года все желали приобщиться к спорту, поэтому ассортимент одежды обогатился куртками, трикотажными комплектами, состоящими из шапочек и шарфиков, кроссовками.
1977 год внес в моду стиль «панк», зародившийся в Великобритании. В эти годы у каждого молодого человека, считающего себя «настоящим модником», имелась в гардеробе одежда из черной кожи и элементы военной формы. Татуировки, прически и агрессивный макияж были незаменимыми атрибутами панков.
В конце 70-х общество стали волновать проблемы экологии. В связи с этим в моду входят натуральные материалы, волокна и цвета. К началу 1980 года пришел «экологический» стиль.
